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全球金融海嘯餘波未了,繼續在世界貿易環境引起震蕩,並不令人感到意外。面對經濟持續低迷,傳統市場的消費者態度審慎,繼續躬行節儉,因此買家不論是進口商、分銷商還是零售商,都傾向減少訂貨量。相反,在新興市場,中產階層日漸壯大,買家需要增加採購量,以滿足消費需求。不過,和發達市場比較,新興市場的規模和購買力仍然有限,買家訂貨量更少。在這背景下,正在艱苦掙扎的香港出口商必須明白,接納小宗訂單已成為生存之道。
傳統市場的範式演變
未來兩年,香港的傳統市場很有可能仍處困境,這並非毫無根據的悲觀之談,而是本港出口商大有機會目睹的狀況。最令人憂慮的是歐盟,原因是主權債務危機產生漣漪效應,陰霾持續籠罩歐洲市場。美國和日本的景況也好不了多少。美國方面,雖然多個經濟指標略有改善,可是該國仍受高失業率和房屋市道低迷拖累;日本則因為日圓匯率高企、出口環境乏善足陳和人口老化而舉步維艱。由於消費信心薄弱,很多由經濟衰退引致的購買習慣仍然盛行,更可能成為傳統市場裡的常規。
整體上,傳統市場的消費者減少隨意消費,躬行節儉,且有反璞歸真的傾向,垂青實用和物有所值的產品。他們會搜尋折扣貨品,並且捨棄品牌產品,轉而購買價錢便宜得多的自家牌子商品。經濟不景氣,審慎的消費者繼續錙銖必較,特價零售店和其他廉價商店乘時興起,比比皆是。除了折扣店和大型超市,網上商店也百花齊放,這和居家活動增加,以及消費者日益明白上網比較價格的重要性有關。
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