王者歸來？華為回歸大陸市場拿下第一 蘋果慘跌、小米爆冷

anex

華為手機在2024年頗有王者歸來的氣勢，去年第4季在中國大陸市場，華為拿下第一，蘋果銷量狂跌，若以去年全年銷量來看，華為衝到第二名，但小米卻意外爆冷，跌出前五名。

anex

澎湃新聞報導，根據IDC資料顯示，中國大陸2024年手機銷量排名中，vivo超過蘋果拿到第一。華為變化最大，從榜外沖到第二，蘋果從第一掉到第三，終結一家獨大的局面，出貨量下降17%，在前五名廠商中跌幅最大。OPPO從第三滑落到第四，榮耀則從第四掉到第五，兩家差距不大，年出貨量僅相差50萬支左右。小米則意外跌出前五名。

anex

2024年大陸手機市場的競爭局面可以總結為，華為、蘋果在高端市場爭霸，vivo、OPPO與榮耀在中端市場角逐，小米、傳音到海外市場對抗國際巨頭。

anex

華為有加速收復失地的氣勢，中國手機市場2024年的關鍵字是洗牌，華為是最大變數。華為從2023年的第六，衝到2024年的第二，市占率躍升至16%。2024年Q1（Canalys）、Q4（Counterpoint Research）兩個季度，華為重返國內第一，市占高達18%。

anex

華為全年出貨量4,600萬支，比2023年增加1,250萬支。這是什麼概念？一組資料可作為對比：2024年，中國大陸智慧手機市場全年出貨量2.85億支，微增4%，僅比2023年增加1,210萬台。

anex

華為收復的「失地」，主要是高端市場。近一年，華為高端機的市占率一路上揚。到2024年Q3，華為在全球高端市場（600美元及以上）排名第三，市占率8%。

anex

手機行業從業者周新分析，前期Mate60系列的銷量，更多靠品牌強大的傳播力，後來Pura70、Mate70系列，晶片經過半年一迭代，性能更有保證，影像能力回歸，再加上原生鴻蒙系統的優化，整體產品力回歸國內第一梯隊。

anex

華為的市場占有率從2022年的8%、2023年的12%，漲到2024年的16%。不止一位受訪者表示，華為拿回的是原來屬於它的市場。

anex

2017年-2020年，大陸國內五強的格局是華為、OPPO、vivo、小米、蘋果。2019年Q3是華為的最高峰，市占率高達42%，其餘廠商全部受挫。在600美元以上的高端市場，華為2020年更是以44.1%力壓蘋果拿下第一。

周新稱，目前華為主要推換代後的Mate70系列，伴隨著麒麟逐步下放、晶片產能增長，鴻蒙生態推進，華為2025年的市占率還將增長，對手的壓力會更大。

華為重新加入戰場，蘋果最受衝擊。2023年，蘋果在華十分風光，近五年來首次問鼎中國手機市場出貨量第一。進入2024年，局面逆轉。2024年Q2，蘋果跌到第六，由此出現大陸國產手機廠商包攬中國市場前五席的局面，這是有史以來第一次。

雖然2024年Q4，iPhone16系列因性能提升較大，以及蘋果降價博銷量，其單款手機出貨量回到當季第一，但沒有改變2024全年的局面，蘋果出貨量逆勢下跌17%，市占掉了4%，排名跌到第三。

在華為手機業務受困時，有「華為跌倒，蘋果吃飽」的說法，如今說是「華為回歸，蘋果跌慘」也不誇張。手機供應鏈人士張達分析，華為拆分出榮耀後，華為市占陡然下降；蘋果一路升，直到2023年底，華為5G旗艦機回歸，蘋果市占開始下降，2024年跌幅更明顯。