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踏入第四季,內地最大型網購促銷「雙11」開始倒數。今年「天貓雙11」預計在本月24日晚上8時正式開始。據內地媒體報道,阿里巴巴(9988.HK)旗下淘天集團在啟動會上,把「全網最低價」定為今年雙11核心目標,除了主體活動外,天貓淘寶將會新增「雙11天天低價」活動。
雙11主體活動據報將分為兩波,第一波為「天貓雙11搶先購」,第二波為「天貓雙11狂歡日」。「雙11天天低價」商品的開賣期從10月24日一直持續至11月11日。
一件直降 買貴必賠
行業人士透露,今年雙11淘寶新增兩類商品,第一類是「全網低價」,保證同時段所有電商平台最低價;第二類為「官方立減」,單品價格直降15%以上,毋須跨店湊單。平台搜索、推薦、主會場、直播等資源將全面向低價商品傾斜。淘寶百億補貼亦將會推出「買貴必賠」服務。
報道指出,以往天貓雙11的主要促銷手段一直是跨店滿減,今年首次在雙11強調全網最低價,並推出「一件直降」和「買貴必賠」,可看做淘天集團在「價格力」戰役的集中爆發。
「全網最低價」由淘天集團首席執行官戴珊提出,區別於往年GMV(成交額)、DAU(日活躍用戶)等指標。
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