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本帖最後由 沈陽海哥 於 2023-10-5 22:04 編輯
印尼 TikTok「直播帶貨」走入歷史 實體業者樂觀其成
印尼政府於上週頒布新法禁止社群媒體從事電商活動。
擁有2.7億人口的印尼 屬TikTok(抖音國際版)第二大市場,不過由今日(10月4日)傍晚5時
起正式關閉商店項目,停止電商交易服務,TikTok將停止在該國「直播帶貨」。
對此,實體業者樂觀其成並期待因此受惠;部分消費者則表示,將轉移至其他電商平台購物。
此舉引發部分網友不滿表示,「TikTok上販售的產品大多價格較為實惠,品質也不會太差,
未來無法在TikTok上買東西是件蠻可惜的事」;不過也有網友持中立態度,「實體業者確實
受到TikTok影響,但政府不應該是完全禁止,而是對電商加以限制」。
印尼 亞齊大學(Universitas Syiah Kuala)經濟學者艾芬迪(Rustam Effendi)也對印尼政府
禁止社群結合電商一舉持反對看法,他表示政府應該做的是協助中小型實體業者做數位轉型,
而非完全禁止。 不過此項禁令對實體業者來說無非是個再好不過的消息。
TikTok電商衝擊 顛覆經濟形勢
坐擁2.7億人口規模,印尼現已是東南亞第一大電商市場,去年總交易額達519億美元,大幅拋離
泰國(144億美元)、菲律賓(115億美元)等區內國家,亦被各電商企業視為兵家必爭之地。
與此同時,據國際科技業分析公司DataReportal統計,TikTok在印尼擁有1.13億用戶,屬該軟件
僅次於美國(1.17億用戶)的第二大市場。
隨着西方國家基於政治原因相繼限制TikTok發展,該公司更銳意強攻東南亞,印尼自然成為
「重中之重」目標。
印尼亞齊大學(Universitas Syiah Kuala)學者艾芬迪(Rustam Effendi)則認為,印尼政府應該
加強對傳統中小型商家進行數位化的訓練,教導業者透過網路電商平台銷售商品。
在印尼傳統市場販售地毯超過10年的業者 朱伊塔(Elva Juita,暫譯)在面對媒體採訪時表示
「非常高興TikTok商店終於關閉了,市場應該很快會再活絡起來」。
對此,印尼經濟學專家則表示消費者面對TikTok商店關閉的應對方式較可能為轉戰其他電商平台
進行消費,真正回歸實體賣場的機率並不大。
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