不敵網紅新品牌 美國美妝巨頭 Revlon聲請破產

沈陽海哥

不敵網紅新品牌  　美國美妝巨頭 Revlon聲請破產




不敵網紅新品牌、供應鏈干擾、通脹率上升等多重問題，致債台高築，美國美妝巨頭
露華濃（Revlon）當地時間週四（6月16日）正式聲請破產，但重組期間會繼續經營業務。

露華濃（Revlon）週四（6月16日）提交一份法庭文件，顯示露華濃已經啟動美國《破產法》
第11章程序管理其債務。

首席執行員 佩雷爾曼（Debra Perelman）聲明，聲請破產使露華濃可提供消費者數十年來
持續供應的經典產品，也對未來的成長提供更清晰的道路。

露華濃（Revlon）解釋，從中國大陸將材料運往需要耗時8到12週，而且成本是2019年的4倍，
在未能獲得充足且定期的原料供應下，難以滿足近1/3的客戶需求，加上資本結構問題，
以致無法應付宏觀經濟問題。

露華濃（Revlon）宣稱，若法院批准破產聲請，預計可獲得5億7500萬美元融資，支撐其
日常營運開支。

露華濃（Revlon）近年未能跟上 歐萊雅（L'Oréal）和雅詩蘭黛（Estee Lauder）等大廠的步伐，
而網紅、名人創立的初創公司如 Kylie Cosmetics 和 Fenty Beauty，則愈來愈受歡迎，令露華濃
（Revlon）失去貨架位置和銷售額。該公司還受到供應鏈問題的打擊，在「武漢肺炎」疫情下
雪上加霜。

這使露華濃出現產品短缺，分析師表示短期內不太可能解決這些問題，是導致其破產的另一個
主要因素。相比之下，競爭對手科蒂（Coty）通過大力投資改善供應鏈，而增加了市場份額。

為抵禦競爭，露華濃（Revlon）2016年花8億7000萬美元買下護膚品牌Elizabeth Arden一搏，
但公司銷售多年來一直滯後，2021年比2017年的銷售水平下降了22%。

根據露華濃（Revlon）向法庭呈報的文件顯示，截至4月底該公司資產總額為23億美元，總債務
則達37億美元。聲請破產保護將允許露華濃在重組資本結構期間繼續經營業務。

截至週三收盤，露華濃（Revlon）市值接近1億2300萬美元，週四股價因破產聲請暫停交易。

露華濃（Revlon）於1932年創立，有90年曆史，賣色澤艷麗的指甲油起家，以指甲油和唇膏聞名。
其多元產品線包括彩妝、護膚品、美髮產品、香水、美容護理品等。

露華濃（Revlon）於1985年被 MacAndrews & Forbes 收購，1996年進軍中國大陸。其中文譯名
出自李白詩句 “雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。

Monfortino

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