可口可樂的綠色包裝在阿根廷上市 (轉)

美咲洋子 · 發表於 2013-8-7 15:35:18

一個品牌的產品本質良好，加上其形象鮮明，則已構成受大眾喜愛的重要元素之一。

可口可樂 Coca Cola 從1887年創立以來，以其神秘配方與獨特口感，最令人印象深刻的莫過於可口可樂自1920年代後更換的鮮豔紅色包裝，以及流線造型的 logo 設計，使可口可樂在碳酸飲料市場處於領導地位，易辨識的品牌形象充滿清涼暢快感。

據英國《每日郵報》報導，近日在阿根廷，這個飲料巨頭推出了綠色包裝的新產品“Coca Cola Life”，這種飲料中含有蔗糖和不含卡路里的甜葉菊。新產品最大的亮點是其引人注目的綠色商標以及獨特的包裝瓶，據說這種包裝瓶由含有30%的植物材料製作而成，並能夠百分百進行回收，非常環保。

可口可樂公司表示這種瓶子的外觀，功能以及回收利用都與傳統的PET塑料瓶一樣，只是這種稀缺材料瓶身上的商標沒有那麼醒目而已。 “可口可樂生活系列是可口可樂家族研發出的第一款蘇打水飲料，它味道自然甘甜，熱量超低”，其阿根廷公司的網站上如此寫道。

這個世界最大的汽水公司在其45種產品中已經使用這種甜味劑-甜葉菊，如維他命水和芬達，但在主打產品可樂中卻是首次使用。目前這種新產品在其他地方的出售還沒有確切日期，其公司高管在布宜諾斯艾利斯的新聞發布會上表示這次的推廣活動就像2005年推出的“零度”系列一樣具有標誌性，當時“零度系列”也是首次在澳大利亞推出，然後走向全球。

新產品的綠色瓶身上還環繞著一圈防止手指凍傷的紅色橡膠保護套，當瓶子融化掉，這個橡膠套就奇蹟般變成一個零時手鐲。雖然這種瓶子被稱十分環保，但是一些人士也對此提出了質疑，他們認為這種瓶子的製作成本和維護成本太高，因為它們在整個運輸和出售過程中需要花費更多的精力。此外，這種瓶子的衛生狀況也令人擔憂，因為很容易吸收空氣中的灰塵和細菌。

然而，可口可樂公司還沒有把這種冰製瓶子在美國和其他國家推出的計劃。當然，可口可樂公司也不是第一家開發這種創新戰略的蘇打水品牌。在四月份的時候，七喜在阿根廷的街頭推出了一種冰制的自動售貨機，當顧客拿到飲料罐的時候，它就自己融化掉。