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第三生態系統或第三廠商之爭已無實際意義
隨著 Apple 、 Samsung 占據全球智能手機產業市場份額和利潤的大部，業內開始關注誰又可能成為這個產業的第三(包括生態系統和OEM廠商)，但從近期相關機構發佈的系列數據顯示，這個所謂智能手機產業的老三之爭已無實際的商業意義。
首先從最大的智能手機生態系統看，據IDC的報告顯示，在過去的第一季度， Apple iOS和 Google Android占據了92%的市場份額，雖然微軟的WP超越黑莓排到第三的位置，但其份額僅為3.2%，與排名第二 Apple iOS的17.3%的市場占有率相距甚遠。另外，從微軟WP系統出貨量同比增長133.3%及黑莓同比下滑35.1%的雙重疊加才使得其市場份額僅同比增加1.2個百分點看，這個所謂第三生態系統市場份額增長的動力仍顯不足，畢竟市場份額的起點太低了，這預示著誰要成為真正意義上的智能手機的第三生態系統(至少達到10%以上的市場占有率)，超高的(至少保持同比接近200%的增長)、可持續的增長必不可少，兩個條件必須同時滿足，但從目前看，第三生態系統中鮮有廠商具備這樣的競爭能力。
再看智能手機的OEM廠商，Gartner的統計顯示，今年第一季度， Samsung 與 Apple 占據了全球智能手機市場49%(接近50%)的市場份額，其中排名第二的 Apple 市場份額為18.2%，與在生態系統的表現類似，排名第三的LG的市場份額僅為4.8%，與 Apple 的差距同樣非常明顯。而從其增長的幅度看，一年間的市場份額也僅是增加了1.4個百分點，鑒於與第二名差距之大，如此的增幅難言其有何競爭力。
最後再來看看智能手機產業的盈利狀況。此前有分析認為，在過去的一個季度中， Apple 和 Samsung 囊括了該產業100%的利潤，具體到生態系統， Apple 的iOS占據了手機產業利潤的57%， Samsung 占43%(幾乎等同於Android)，這預示著第三生態系統是沒有利潤，甚至是虧損的。而從OEM廠商看，據Strategy Analytics稱，今年第一季度Android平台占到全球智能手機產業營業利潤的43%，其中 Samsung 份額為94.7%，排名第二的是LG，利潤所占市場份額僅為2.5%，值得注意的是，Strategy Analytics甚至根本沒有單獨列出智能手機市場第三所占的利潤份額。也許從利潤的角度看，第三或許是不存在的。
到這裏，我們不難發現，無論是在市場份額、增長速度及利潤上，智能手機產業中的所謂第三從商業角度衡量已失去意義。也許有人會站出來稱，今天不代表未來，誰能保証未來第三生態系統和第三的OEM廠商崛起呢？此判斷不是沒有道理，但只要看下智能手機產業的發展特點和趨勢，這種崛起的可能性微乎其微。
其實這個第三的突破點只有兩個，或者成為具有商業意義的第三，要麼在市場份額上大幅突破(當然還有保持盈利，哪怕是微利)，要麼在利潤上有所斬獲(以獲取利潤為主)。業內清楚， Apple 依舊是智能手機產業的創新代表，並以此造成的溢價獲得高額利潤，但從近期 Apple 的表現看，顯然在智能手機的創新遇到了瓶頸，也許有人認為這是 Apple 自身造成的，但 Apple 創新力的不足，恰恰也折射出整個產業的創新處在了一個階段性的瓶頸期，否則業內(包括 Google 、 Samsung 、 Apple 等)不會將流動互聯網創新的形態轉向Google Glasses、智能手錶等這些可穿戴計算設備。如果連 Apple 和 Google 這些以創新著稱的企業在智能手機產業中的創新力都疲軟之時，哪個生態系統或者廠商可以通過創新來獲得高額的利潤呢？相當難。
那麼在市場份額上又會如何呢？先不說目前 Apple 和 Samsung 占據著智能手機市場接近50%左右的市場份額，關鍵是目前這個產業第三與前兩名的差距太大，而且由於 Apple 和 Samsung 還占有利潤上的絕對優勢，也就是說，在未來的市場份額之爭中，這兩個廠商只要稍微犧牲掉利潤，就有可能獲得更大的市場份，進而對本身市場份額就超低的其他廠商造成進一步的下行壓力，讓所謂第三生態系統或者OEM廠商難以達到市場份額的底限要求。
綜上所述，我們認為，從現在和未來；從商業和競爭的角度看，業內津津樂道的第三生態系統或第三廠商之爭已無實際意義，充其量像體育比賽中的第三之爭，只是榮譽之戰。
http://digital.sina.com.hk/news/-7-1363820/1.html
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發表於 2013-5-21 02:14:26
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