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老字型大小汽車品牌Opel的150年歷史可謂跌宕起伏。從縫紉機廠起步，1898年生產出自己的第一輛汽車，到20世紀60年代至70年代進入全盛時期，再到當前面臨被母公司捨棄的命運，豈止人生坎坷多歧路，作為一家企業，Opel也是跌跌撞撞才走過百十餘年。
1862年，亞當•歐寶（Adam Opel）製造出了他的第一台縫紉機。一年後，他又雇用了自己的第一個雇員，於是一部汽車企業成功史就從當年的自行車和縫紉機製造開始書寫。隨著品牌取得的知名度和美譽度，Opel公司不斷發展壯大，直至成為呂塞爾斯海姆（Rüsselsheim，德國黑森州城市）最大的企業雇主之一。1885年時Opel的員工數量一度達到了300人。
樹蛙，豪華轎車和連續勝利
亞當•歐寶去世三年後的1898年，他的五個兒子帶領企業進入了汽車行業。他們生產出的第一輛車名為Opel-Patent-Motorwagen（Opel專利汽車），基於老式的System Lutzmann汽車技術。不過1902年後，Opel便開始自己做設計。經典車型Doktorwagen為Opel樹立了嚴謹可靠的品牌形象。而她在運動賽事上取得的成功更是不容小視。那時候，雖然豪華轎車處於發展初期，但Opel卻首先堅持生產較小的車型，如Laubfrosch（樹蛙）。1928年，通用汽車接手Opel，於1935年首次推出了獨立車身結構的車型Olympia。20世紀30年代，Kadett、Kapitän和Admiral相繼問世；1953年Olympia Rekord誕生。
20世紀60年代至70年代是Opel品牌歷史上的一個高峰期。這些年間，Opel一直是德國僅次於大眾的第二大生產企業。Kadett、Rekord、Commodore，當然還有極具代表性的KAD系列車型（Kapitän、Admiral和Diplomat）為各個社會階層的消費者所接納。OpelGT、Manta、Monza以及Commodore和Rekord的轎跑版，也都是運動款車型的成功典範。廣泛的車型範圍使Opel幾乎可以滿足各種類型消費者的購買需求。廣告語“Opel，可信賴”（Opel, der Zuverlässige.）更是家喻戶曉，而且名不虛傳。
80年代的定位轉變
前驅，小型，高端，20世紀80年代，Opel因錯誤的車型戰略遭遇了長達幾十年的品牌困境，同時也經歷了一段自我發現之旅。產品品質下降，嚴重到低品質板材造成新車還在陳列室裡就已經生銹。從後驅轉換成前驅之後，Opel的新產品面臨有運動野心的買家的冷落，而失敗的豪華轎車產品定位——從OpelSenator到Omega，都被消費者視為虛張聲勢。這個車型專案中還包括了1982年推出、在西班牙薩拉戈薩（Saragossa）工廠生產的Corsa。小型車保證了高銷量水準。1989年在售的Opel車型包括了Corsa、Kadett、Ascona後繼車型Vectra、Rekord的後繼車型Omega、豪華車型系列Senator和兩款小型商用車Campo及Kadett Combo。
銷售數字充分證明，像Corsa、Astra和Vectra這樣的小型、緊湊型和中型車也能挽回糟糕的市場局面。就在大眾開始發力，對手福特放手參與競爭，甚至高端汽車生產商寶馬、賓士和奧迪都開始搶奪小型車市場份額的時候，Opel卻因錯誤的市場戰略和一部分混亂的人事政策導致整個市場份額全線下滑。
車型越來越多：新千年轉捩點 開始走多元化路線
到了90年代，Opel開始通過擴大車型平臺（共19個車型）戰略解決市場份額下降難題。為此Opel也積極與其他同行進行合作，合作夥伴包括五十鈴、沃克斯豪爾、通用、蓮花、鈴木、雷諾和日產。
緊湊和運動型小車Tigra是由蓮花生產的一款超級跑車，復興GT之後，Opel又推出了兩款跑車。小型貨車Sintra（出自通用）和賽飛利的誕生旨在打擊沃爾夫斯堡、科隆和西班牙的競爭對手。Opel也試圖在越野車細分市場上尋找突破口。Frontera和Monterey起初由五十鈴負責生產，不過很快便停產。Antara是通用在2007年做的一項新嘗試。Opel還在近幾年推出了空間設計新概念，但很難為市場所接受。Signum、賽飛利，迷你廂式貨車Agila和Meriva的市場反響也都低於預期。
寄希望於Insignia和Ampera
目前Opel的主要收入來源仍然靠緊湊型轎車，現在排到第九代的Astra和Kadett已經跑在馬路上了。其他許多車型系列也又一次迅速做出調整，然而定位方向不再是豪華車級別了。2007年Opel汽車只佔有9.1％的市場份額。由於母公司通用汽車遭受到金融危機的嚴重打擊，當時Opel只得將全部希望寄託在新OpelInsignia身上。隨著Ampera（相當於歐洲版的通用Volt）的推出，自2011年年底起Opel的電動車產品也正式進入汽車市場。
下面我們一起通過圖文來回顧一下Opel150年來的重要車型產品。
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發表於 2012-7-25 11:01:01
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發表於 2012-7-25 11:06:46
