電商巨頭免運費港零售遇巨變

anex · 發表於 2024-10-25 03:53:06

今年「雙11」不只提早許多，減價力度更是史上最強，強到本港不少店舖也跟隨打折。但本地零售最害怕的恐怕不是「雙11」，而是包郵！

「雙11」影響短暫，包郵的影響卻是永遠。淘寶貨品比大部分本地零售貨品便宜，這個應沒大異議吧。如Tempo手抽紙，本地超市約8元一包，淘寶上則約3元人民幣。強生嬰兒濕紙巾在本地家品店約15元一包，淘寶則約5元人民幣。近日某家本地連鎖家品店大減價，便有說是因淘寶傢俬太便宜，不得不減價應戰。

香港段包郵似長期策略

過去內地網購貨品送港，本港段須收運費，使價錢相距沒那麼多。但近日淘寶、拼多多分別宣布香港段將包郵。價錢平一半，貨品可以免費送到樓下順豐站，夠不夠吸引，讓不用網購的人也開始用？還有多少人會去超市和家品店買快消品（Fast Moving Consumer Goods, FMCG）？本地網購平台又怎麼辦？

零售是香港支柱產業之一。零售背後是租金，相關股份的投資價值，大概不多不少都會受影響。零售和租金背後，則是居民收入。消費者省了錢，但相關業者收入下跌，樓價會怎樣走，過兩三年便見分曉。

香港包郵不似是短期噱頭，更像長期策略。和外賣速遞一樣，只要量夠大，每單的派送成本就能壓低。網購平台現在連西藏都包郵，人口密度高許多的香港當然也可以。網購平台大概是借包郵刺激單量，從此多一個香港市場。

全球化浪潮和生產力提升，打破許多貿易壁壘。巴郡上世紀八十年代結束紡織業務，因為再努力，都及不上亞洲工人便宜。YouTube和Netflix興起後，電視台的收視便大受影響。有英超直播後，本地球賽的入場人數便持續下降。從前是生產在外地，消費在本地。現在慢慢變成生產在外地，消費也可以在外地（交通過關愈方便，北上消費愈多）。

當然，事情也不用那麼悲觀，至少消費者是受惠的，投資者大概也會受惠，前提是懂得揀。

海外市場「啖啖肉」

內地電商的眼光是全球，香港只是其中一站。拼多多旗下的Temu，每月訪問量接近7億次，超越eBay，成為全球第二大網購平台，僅次於亞馬遜。消費者每天在Temu上花近18分鐘，幾乎是亞馬遜等主要對手的兩倍。現在表現已不錯，10年後會怎樣？

不只歐美，中國電商近年也進入東南亞。為了調研，筆者星期日也往中環，深入「姐姐」群組，得知原來中國電商如Temu和SHEIN等，在東南亞大受歡迎。產品價錢不貴，質量卻較本地貨好不少。中國出口，銷往全球。

現在「雙11」是前菜，海外市場才是啖啖肉，增長隨時五成，甚至1倍。用便宜價錢買到良好商品是慳錢，用合理價錢買到優質企業則是賺錢。投資者不應只享受互聯網帶來的生活便利，更要留意當中的投資機遇！