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「開心香港」首項焦點活動,是戲院商會主辦「全港戲院日」,本月29日星期六睇戲買飛一律30日,預計有廿萬觀眾受惠。廿萬市民重新領略睇戲樂趣,加上去年港產片大豐收,本地戲院產業能否大翻身?
戲院曾有高增長期
疫情期戲院曾經歷一段高增長期,當年轉型中的工貿區,例如荔枝角,區內都出現兩間新戲院,長年陷入戲院真空期的新界北區,粉嶺亦再有戲院開幕。不過連續三年的疫情,強如UA院線亦投降撤出本地市場,餘下的戲院營運商亦按市況收縮戲院數目,戲院產業極速由高增長期轉入冰河期。
捱過疫情高峰後,去年港產片市道大翻身,今年更出現票房破億港產片。口罩令解封兼通關,加上30元戲飛推廣效應,戲院似乎有望再次成為商場吸引人流的「標配」設施。
領展商場無戲院的啟示
當年戲院高增長期,一方面憧憬訪港內地客會順道在香港睇戲,令本地戲院增加大批新客源。另一方面新型商廈在工貿區湧現,戲院積極在這類工貿區插旗,期望可以吸納區內上班族客源。
不過上述這項算盤現在都暫時失靈,二月訪港內地客近140萬人次,較疫情前高峰每月達678萬人次頗有距離。百四萬內地客,來港忙於觀光購物,加上不少是隨團來港,當中有多少有時間入戲院睇戲是一大問號。
至於上班族客源,無疑疫情後工貿區重現上班族人流,但不少在這類工貿區上班族都坦言,返工地點隔涉,放工都習慣速逃,很少會想到留在區內消遣及睇戲。按現時市況,工貿區再現戲院插旗潮機會似乎亦不大。
戲院是否商場「標配」設施,其實都看商場的規模及定位。本地商場大業主之一領展,旗下商場就欠奉戲院,但無損商場人流。皆因領展旗下主力是民生商場,街坊關注點是能否支援生活所需、購物是否方便,要看戲自然會去區內大型商場,所以按現時市場需求,加上經歷疫情院商營運上會較審慎,短期內都未必會再現區區有戲院盛世了。
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