網絡推廣及行銷策略

魚柳飽

如何利用無國界限制的低成本網上平台和工具推廣業務、如何善用網上平台推廣品牌，是港企甚為關心的議題。要剖析開拓內地市場的策略，不同界別的企業高層各有秘訣。

社交網站賣廣告未必奏效
網上推廣是最多企業接觸到範疇。亞太網絡資訊有限公司業務總監陳楚冠表示，綜合網上推廣策略是利用不同渠道，如社交網站、網上視頻、搜尋器、電郵、流動電話廣告、討論區等作宣傳，互相配合。若要進軍內地市場，就要在QQ、開心網、人人網、新浪微博和騰訊微博五大社交網站建立專頁、寫網誌；在優酷網和土豆等視頻上載宣傳片；利用百度等搜尋器的點擊廣告把社群引導至商戶的網站。

社交網站是現時很多中小企的業務推廣渠道，Guru Online總裁葉碩麟表示，在社交網站宣傳的特點是觸發社群的參與。他指出，在社交網站賣廣告未能
完全發揮社群效益，因為很多廣告商容易犯下錯誤，如選用公司名稱作廣告標題、刊出包含太多產品訊息的廣告，以至未能鎖定廣告對象。若要引起社群
注意，無論是廣告標題還是專頁的命名，都要跟「粉絲」的喜好有關。若社交網站專頁管理得宜，「粉絲」的流失率也很低。

團購活動成宣傳渠道
葉碩麟說，利用社交網站宣傳的成功要訣，包括深入了解促使消費者作出行動的原因(reason to action)、善用消費者的朋友連繫，以及帶動社群和廣告商參與。一些具實用性和娛樂性的應用程式(Apps)有助推動消費者作出行動，受歡迎的應用程式更會受到傳媒廣泛報導，加強宣傳效果。此外，在社交網站舉辦投票和標語設計比賽等活動亦可帶動社群參與。

另一方面，香港近年興起團購活動，這種折扣促銷方法為中小企帶來另類網上宣傳渠道。Groupon Hong Kong行政總裁楊聖武說，利用團購做促銷推廣，可把人流帶到商店，商戶亦可以有所預算。此外，利用「瘋傳」更可發揮強大宣傳效果。他認為，香港企業尚未充分善用網上渠道，他們害怕消費者在網上寫下負面留言，但其實只要正面回應，便可扭轉局面。他續說，要發揮社交媒體的效益，廣告商需建立目標、聆聽社群、帶動互動參與，以及重視透明度。

影囡同好會

魚柳飽 發表於 2012-5-16 13:26

                               
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社交網站賣廣告未必奏效
... 但開始時利用大量戶口做某可能幫到手
到有起色時便會有先驅玩家群起支持...到時便可大賣...