進口紅酒迅速擴容

kaholee912

2011年中國已成為全球葡萄酒消費增長最快的市場，但進口葡萄酒不斷涌入，預計未來五年將會占據40%左右的國內市場。業內人士稱國家政策缺失是主因，高端酒庄酒成為國產葡萄酒的競爭出路。

　　進口紅酒攻城略地 因政策缺失

　　根據IWSR(國際葡萄酒與烈酒研究機構)統計，2011年中國的紅酒消費量位於世界第五，已成為全球葡萄酒消費增長最快的市場。

　　數據顯示，過去五年國產葡萄酒占據國內市場90%的份額，但是進口葡萄酒不斷涌入，已瓜分了將近1/4左右的國內市場，預計未來五年此比例將擴大到40%左右。

　　煙台張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理周洪江表示，進口葡萄酒之所以快速蚕食國內市場份額，主要因為國家政策缺失。

　　“首先，葡萄酒在我國屬於工業產品，受國家工信部管轄，不享受農產品補貼，並要繳納消費稅，生產成本存在競爭劣勢。”

　　他認為，進口葡萄酒缺乏管控也是原因之一。“浙江省工商局局長鄭宇民曾總結我國紅酒市場存在‘多管不齊下，拿槍不見鳥，守株來待兔，忙壞315’的情形，因此亟待相關部門在體制機制上進一步理順。”

　　國產酒庄酒成競爭出路

　　海外葡萄酒企業在華市場開拓咄咄逼人，但國產品牌仍迅猛發展。據悉2011年末，我國葡萄酒工業企業已達178家，行業總資產達320.5億元。2011年，中國葡萄酒行業總產量達115.7萬千升，同比增長13%。

　　業內人士稱這主要得益於國產酒庄酒的成熟。據悉，以張裕主打的高端酒庄酒為例，從2008年以來銷售額年復合增長率達45%以上。

　　周洪江介紹，“酒庄酒”象徵著傳統工藝和高質量、高品味的葡萄酒。中國酒庄酒發展以2001年煙台張裕卡斯特酒庄的成立為開端，經歷了快速成長期，即2008年起由單個酒庄競爭轉變為酒庄集群競爭，目前正進入黃金時期。

　　“進入黃金時期的原因有三，國內消費升級、國外葡萄酒大力推廣國家產地品牌和以張裕為代表的中國葡萄酒初步形成酒庄矩陣。”

　　國際酒庄聯盟是否會對國產葡萄酒造成沖擊呢？分析人士指出，一方面高端市場日益走向細分，國際酒庄聯盟經營的是不同產區特色的高端酒，滿足不同口味的消費者。另一方面，國際酒庄聯盟銷售的國外產區葡萄酒，張裕等國產葡萄酒企擁有該品牌在中國的完整知識產權或永久性的排他性代理權，從源頭上避免了洋品牌潛在的合作不確定性問題。