拒奢侈、不出國 日出現「嫌消費世代」

ctsjc

日本平價服飾UNIQLO在全球攻城掠地，背後其實隱藏了日本新一代的價值觀。日本作家茂呂美耶在新書「乙男蟻女」中指出，泡沫經濟後日本出現「嫌消費世代」。這群不滿卅歲的年輕人，不買奢侈品、不出國旅遊、不當房奴，形成對消費行為極端消極的世代。

日本是一個喜歡將事物分類的民族，每年都會有形容某個族群、現象的流行語出現。台日混血的日本作家茂呂美耶最近出版新書「乙男蟻女」，介紹日本一百零六個世代標籤；從七十歲以上的「太陽族」（指在二戰中度過童年的人）到廿多歲的「蟻女」（指身材像螞蟻般嬌小的女子），從中窺探日本社會的變化。

茂呂美耶指出，上世紀的日本年輕人身上貼滿Prada、LV等商標；但在新世紀的年輕人眼中，這些名牌成為土氣的代名詞。

去年日本出現新興名詞「嫌消費世代」。這群一九八一年後出生的年輕人，入社會時正逢就職冰河期，成為「窮忙族」，對金錢缺乏安全感。加上環保意識抬頭，他們對消費興趣缺缺，運動寧願選擇「零圓運動」或「夜運」（不花錢在夜晚進行的運動），也不肯上健身房。

前幾年大紅的日劇「螢之光」是「嫌消費世代」的代表。當女主角雨宮螢說出心中憧憬的約會方案：上高級餐廳吃飯、到可看夜景的酒吧喝酒，引起眾人訕笑：「這是那個時代的約會？」

茂呂美耶說，屬於「嫌消費世代」的典型約會是「超商約會」─不花錢的簡樸約會：包括到電腦展玩免費電玩、參觀門票便宜的公共美術館，吃便宜牛丼屋。

「嫌消費世代」還發展出「鐵子（鐵道迷女子）」、「歷女（喜歡閱讀歷史書並前往日本各地史蹟旅遊的女子）」，她們捨棄國外旅遊，把旅行視為了解日本歷史文化的方法。

這個世代的擇偶條件也隨金錢觀而改變。茂呂美耶指出，一九九○年代日本主流女性的擇偶條件是「三高」：高學歷、高收入、高個子；泡沫經濟崩潰後，「三高」轉變成「三低」：低姿態（放棄大男人主義）、低依存（不把家事推給女方）、低風險（有份正當且安定的工作）。

去年，日本雜誌公布的女性擇偶條件又從「三低」演變為「三手」：幫手、互相拉手、牽手。兩性形成「平等互惠」的「牽手」關係。

白羊座o穆o

值得深思，這種生活文化，正是反映價值觀隨經濟及社會的變異，從而衍生適應性的取納過程，不知道本地的同輩又如何呢？

谷村富郎

崇尚奢侈品,名牌,似乎是每個發達國家的人民必經之路,过往是歐美,日本,港台的人以追求LV,鑽石勞等為時尚,當經濟發展到某一個階段,人们會漸漸淡化,返璞歸真,現今好像內地富起來的中產人群正行到這一步。

Topvision

如果個個年青人唔消費, 經濟咪又死得.............

Bippwin

Topvision 發表於 2011-9-22 19:00
如果個個年青人唔消費, 經濟咪又死得.............

鼓吹消費只是商家謀財的手段．
應使則使才是人生的正確態度，名牌和出國旅遊等都是窮奢極侈兼極不環保的消費，根本就不應鼓勵．
非常希望日本的消費觀和＜三手＞的擇偶條件，能被香港人認同．

依家個香港政府，有錢唔去起多啲公屋，卻居然去搞遊學，簡直不知所謂，浪費香港納稅人啲錢去做啲唔環保嘅嘢．

Bippwin

ctsjc 發表於 2011-9-22 12:03
日本平價服飾UNIQLO在全球攻城掠地，背後其實隱藏了日本新一代的價值觀。日本作家茂呂美耶在新書「乙男蟻女 ...

>>泡沫經濟後日本出現「嫌消費世代」。這群不滿卅歲的年輕人，不買奢侈品、不出國旅遊、不當房奴，形成對消費行為極端消極的世代。


泡沫經濟後日本出現「環保消費世代」。這群不滿卅歲的年輕人，不買奢侈品、不出國旅遊、不當房奴，形成對消費行為極端＜正面＞的世代。

我都唔明，咁好嘅消費觀，點解會用負面嘅詞語嚟形容．呢啲作家，如果唔係俾人洗咗腦，就係收咗錢寫鱔稿．

99owl

島民的求生意志很強，比美國佬厲害多

u4g5

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