港府新招「香港好物節」救零售內地美女主播唱好港貨

GIRLAV · 發表於 2024-8-15 15:45:25

去年本港零售數字疲弱發出警號，政府提出「全港日夜都繽紛」活動提振本港市道，然而一年過去，零售業並未有步出寒冬，今年以來多間零售企業發出盈警，下一步又有沒有救市良方？原來《施政報告》提出的協助香港中小企拓展內地電商業務的「香港好物節」直播於8月15日開始，財爺同樣親身上陣宣傳，未知能否挽救零售業。

港貨巨額折扣燕窩平四成
根據香港貿易發展局活動專頁內容，「香港好物節」分兩大部分，首部分是在官方網頁展示港商產品及品牌，在為期約一個月的推廣期內，提供超值優惠；第二部分是平台直播，例如抖音、淘寶／天貓、京東／京東國際等，據報有超過230個港商品牌參與。

淘寶直播於8月15日開始，由頭部主播陳洁Kiki打頭陣賣盞記燕窩、美心奶黃月餅、京都念慈菴川貝枇杷膏等產品，主播陳洁落足嘴頭說「世界上怎麼會有這麼好吃的月餅」、「你送的不只是燕窩，而是品位」、「香港有很多好貨，只是很少直播」，而貨物的優惠也相當重手，其中一項盞記燕窩禮盒由原價2298元減至1418元，折扣多達4成。

美女小鮮肉主播唱好港貨
根據淘寶日程表，直播中的唯一「香港代表」《TVB識貨》的陳自瑤Yoyo，將會在今日5時開始直播，今日「香港好物節」於淘寶總共有4場直播，直至到下周六前總共會有14場直播，內地著名「直播一哥」李佳琦，亦將於8月23日直播帶貨唱好港貨。

至於其他兩大平台京東與抖音的港貨直播，將分別於本周六與下周二開始，同樣是動用內地大批網紅主播唱好港貨，京東有徐菲、方大胆crazy、我是麥旋風、邵百萬、米33米3等人，抖音則總共派出5位美女主播唱好港貨，有媛媛女王、彭彭echo、企鵝媽媽等等。

「比到香港買的更便宜」
活動內容顯示相當豐富，不過要藉內地美女直播挽救零售，可能要先面對兩大難題。首先是要確保有效吸納「生客」；內地平台網購與本港實體經濟屬間接競爭關係，若觀眾有錯覺誤以為港貨不用來港購買，對零售業的影響可能只是營運額由街舖轉到內地平台，長遠好壞難料，而上述首場「香港好物節」直播，便有主播以「比到香港買的更便宜」作招徠，變相趕走來港購買的客戶。

健康產品為主成效難料
其次是品牌覆蓋面，翻查該230個港商品牌，的確多屬中小企業，當中不乏歷史悠久的品牌。然而大部分品牌以滋補健康產品為主，掛上「銀髮市場」牌頭的也是相似的保健品，當中有些更是競爭關係。品牌種類幾乎未有涵蓋近年本港各大市集以及IG shop常見的新香港品牌，以現時「香港好物節」的操作顯示，活動主要是靠短期大額折扣提振成熟品牌的成交量，並未有針對整體消費氣氛。反而陳洁Kiki據報是在蘇州陽澄湖開直播，環境更有利其後來推銷的「蟹太太」蟹劵。

至於目前已發盈警的超市零售品牌例如759阿信屋、日本城，也未見在「香港好物節」當中。超市做的是中間人的生意，向來是港人營商的核心之一，然而活動對「中間人」會有多大成效，可能要看部分貨物的宣傳成效會有多大了。