農夫山泉內鬥蜜雪冰城 鬥到一蚊一杯冰

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香港消委會遭反擊後，改口調升農夫山泉樣本評級至5星。別以為擺平消委會後可以鬆一口氣，原來農夫山泉近月在內地遇上強勁對手，於「冰杯」市場正被蜜雪冰城步步進逼，冰杯市價低見一蚊一杯冰，比七毫子一樽水更令人嘖嘖稱奇。

農夫山泉今年初進入冰杯市場
翻查資料，內地樽裝水市場大打價格戰，龍頭廠商農夫山泉（9633.HK）一邊降價至平均每瓶0.74元打殘對手，另邊廂進入冰杯市場。原本，市面普通一杯冰塊賣2元人民幣，農夫山泉進入藍海市場後，成功推動市價向上；藉推銷可用來自由沖調飲品，賣3.5元人民幣一杯冰，比一樽水的價錢可以賣貴數倍。

農夫山泉於去年5月申請了標貼（冰杯）專利，今年2月正式開始推出冰杯產品，市場亦陸續出現各大品牌冰杯，賣3.5至9元人民幣。

冰杯並非新產品，最早出現在日式便利商店品牌，一年銷量以數十億元計算，而在內地如此火熱，據報是由於用冰杯做基底，便可自行配製一杯比坊間茶飲店更便宜的同款飲品，茶飲店在賣10元的飲品，自己用冰杯完成調製的成本只需要7元。

威脅到「雪王」蜜雪冰城
然而市場分析指農夫山泉賣冰杯，無異於跟市面上所有茶飲品牌競爭，尤其威脅到「雪王」蜜雪冰城，而蜜雪冰城也不示弱，近日已經推出自家冰杯產品大反擊，直接將大杯（660ml）冰劈價到1元，開價之低引來市場嘩然。

內地冰杯需求火熱，還有一組數據可以佐證，根據《2023即時零售冰飲消費趨勢白皮書》顯示，2023年7月底至8月初，美團外賣全國冰塊一個月的銷售量比2022年同期增長182%，賣食用冰商家數量同比2022年增長近90 %，反映內地對冰產品的需求愈來愈大，特別是在炎熱天氣的需求更盛。

向農夫山泉冰杯「宣戰」
全國擁有3萬多間門市的蜜雪冰城賣1元一杯冰，被形容為向農夫山泉冰杯「宣戰」，而且是極大威脅的勁敵。

今年4月底至今，即使計大反彈，農夫山泉股價也大幅下跌25%；表面上，農夫山泉的市值下跌，是與娃哈哈、香港消委會風波有關，實際上股價下跌背後，是農夫山泉的基本面同樣受到挑戰——飲用水價格戰，與冰杯市場受壓，連賣冰也難有好價錢了。

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